Медиаплан

Описание

каждый студент или студентка в индивидуальном порядке (то есть в группах по несколько человек задание выполнять нельзя) готовить медиаплан.
Для этого можно пользоваться шаблоном, который я направляю. Шаблону не обязательно следовать один-в-один. Единственное ограничение - медиаплан не должен содержать менее 5 строк. На занятии мы обсуждали возможность каждую строку дифференцировать.
Например, в рамках одного медиканала, например, вк, использовать два инструмента, например таргетированную рекламу через рекламный кабинет и посты в конкретных сообществах. В таком случае строка с ВК будет дифференцироваться на две строки.
Для кейса рекомендую брать сюжет, который Вам интересен, чтобы работать было проще. Также можно взять материалы с работы. В данном случае Ваша фантазия не ограничивается.
Вторая часть медиаплана, с метриками, также может быть трансформирована, исходя из специфики и цели медиаплана. Однако, так или иначе, во второй части должны быть подсчитаны все необходимые для приведенных в медиа миксе каналов, и также комбинация рассчитываемых метрик должна коррелировать с целью кампании.
Все расчеты метрик должны быть произведены с использованием функционала Excel, а не на калькуляторе. То есть значения ячеек должны быть "вычислены" прямо в таблице Excel, а не
"вставлены" в нее. Это касается только значения тех метрик. значения которых должны быть получены из оперирования проставленными в медиаплан цифрами из рекламных кабинетов или других источников.